Recherche de mots-clés en 2026, guide pas à pas (avec une bibliothécaire, un robot et une carte au trésor)

La nouvelle réalité, en 60 secondes

En 2026, Google affiche souvent des résumés IA (AI Overviews) et teste aussi des expériences plus “chat” (AI Mode). Certains sites ont rapporté une baisse du taux de clic sur les liens bleus, surtout sur des recherches non-brandées et très informationnelles.
Une étude d’Ahrefs a observé que lorsqu’un AI Overview était présent, le taux de clic (CTR) du résultat #1 était environ 34,5 % plus bas (analyse corrélative sur un gros ensemble de mots-clés).

Petit check sceptique : ça ne veut pas dire “le SEO est mort”. Ça veut dire “les requêtes faciles à résumer sont plus risquées”.

Ton job, c’est de classer tes mots-clés en deux catégories :

• Requêtes faciles pour le robot : réponse courte, générique, résumable.
• Requêtes qui valent un clic : ça dépend du contexte, d’une comparaison, d’un outil, de prix, de détails locaux, de preuves.

Tu commences par la deuxième catégorie.

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Étape 0, choisis ton “chemin vers l’argent” avant de choisir tes mots-clés

Beaucoup de débutants sautent ça… puis se demandent pourquoi le trafic ne paie rien.

Écris une phrase :

« Quand quelqu’un arrive sur mon site, ma façon principale de faire de l’argent, c’est… »

• obtenir des appels / rendez-vous
• vendre un produit
• faire de l’affiliation
• vivre de la pub
• bâtir une liste courriel, puis vendre plus tard
• générer du trafic en magasin (local)

Pourquoi c’est important : “Meilleure machine espresso sous 500 $” peut rapporter en affiliation. “Définition d’espresso”, souvent non.

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Étape 1, la “graine” et la “saveur” (ton Hero Prompt)

1A) Les mots-clés graines, le gâteau nature

Les graines sont des thèmes larges, par exemple :

• “café”
• “espresso”
• “torréfaction maison”

Ce ne sont pas tes mots-clés finaux. Ce sont des ingrédients.

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1B) Les modificateurs, le glaçage

Les modificateurs rendent la requête précise, par exemple :

• meilleur, top, vs
• sous 500 $
• pour débutants
• près de chez moi
• calculatrice, modèle, checklist
• coût, prix
• combien de temps, combien ça coûte

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1C) Ton “Hero Prompt” à donner à une IA

Copie-colle et remplis :

Prompt

Je gère une entreprise qui s’appelle : [X].
Je vends : [Y].
Mon client idéal est : [Z].
Il/elle a souvent ces problèmes : [3 problèmes].
Donne-moi :

1. 15 mots-clés “graines” (thèmes larges) qui intéressent mes clients.
2. 20 modificateurs qui montrent une forte intention d’acheter, de réserver ou d’agir.
3. 30 idées de mots-clés longue traîne en combinant graines + modificateurs.
   Formate en 3 listes.

Exemple (niche café)

• Graines : machine espresso, moulin, grains de café, mousseur à lait, latte art
• Modificateurs : sous 500 $, pour débutants, silencieux, petit comptoir, facile à nettoyer, vs
• Longue traîne : “meilleure machine espresso sous 500 $ pour débutants”, “moulin à café silencieux pour appartement”

Astuce pas à pas : Si l’IA te donne du n’importe quoi, demande-lui de retirer les doublons et de regrouper par intention (acheter vs apprendre vs comparer).

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Étape 2, fais grossir ta liste (le multiplicateur)

Tu as ta base. Maintenant, tu la passes dans un outil de recherche de mots-clés pour obtenir de vraies phrases que les gens tapent dans Google.

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Option A, avec un outil (Ahrefs/Semrush)

Le chemin ressemble à ça :

1. Ouvre l’explorateur de mots-clés
2. Colle 5 à 15 graines
3. Choisis ton pays et ta langue
4. Clique “termes correspondants” ou “mots-clés associés”
5. Exporte la liste

Ce que tu cherches :

• des phrases longues (souvent plus faciles)
• des mots d’intention forte (prix, coût, près de chez moi, modèle, calculatrice, vs)
• des questions qui révèlent un vrai problème, pas de la curiosité

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Option B, méthode gratuite (ça marche encore)

Utilise Google comme détecteur de métal :

1. Tape une graine dans Google
2. Note les suggestions Autocomplete
3. Regarde “Les autres questions posées”
4. Descends à “Recherches associées”
5. Recommence avec un modificateur

Exemple :

• “machine espresso”
• “machine espresso sous 500”
• “machine espresso sous 500 canada”
• “machine espresso sous 500 pour débutants”

Astuce : Fais un onglet “Dump brut” dans ton fichier et colle tout là-dedans sans réfléchir. Le tri vient après.

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Étape 3, nettoie et étiquette (transforme la pile en carte)

Tu as un tas de requêtes. Là, tu les classes, comme une bibliothèque.

Crée ces colonnes :

1. Mot-clé
2. Type d’intention (choisis 1) :
   • Apprendre (informationnel)
   • Comparer
   • Acheter/Réserver (transactionnel)
   • Local
   • Outil/Modèle
3. Ce que la personne veut vraiment (en français simple)
4. Potentiel business (0 à 3)
5. Difficulté (0 à 100 si ton outil le donne)
6. Risque IA (Bas, Moyen, Élevé)
7. Type de page idéale (blog, landing page, outil, calculatrice, page catégorie)
8. Notes

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Comment écrire “ce que la personne veut vraiment”

Imagine que la personne texte un ami :

• “meilleure machine espresso sous 500 $”
  → “Je veux acheter, aide-moi à choisir vite.”
• “comment faire un espresso”
  → “Je suis bloqué, explique-moi les étapes.”
• “réparation machine espresso montreal”
  → “J’ai besoin d’un service local maintenant.”

Cette colonne, c’est ton super pouvoir. Elle rend l’écriture simple.

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Étape 4, la méthode BID (ton filtre anti-pièges)

Tu l’as déjà, on la rend encore plus utilisable.

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B, Potentiel business

Question : “Si je suis #1, est-ce que ça m’aide à faire de l’argent ?”

Notation simple :

• 3 = direct (prix, soumission, réservation, près de chez moi)
• 2 = recherche pré-achat (meilleur, vs, avis, comparatifs)
• 1 = haut de funnel (comment, guide, apprendre)
• 0 = définition, curiosité, trivia

Exemples

• “meilleure machine espresso sous 500 $” = 3
• “espresso vs cappuccino” = 1 ou 2 selon ton business
• “c’est quoi un espresso” = 0 ou 1

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I, Intention

C’est là que 80 % des débutants se plantent.

Va sur Google en privé et regarde la page 1 :

• Si c’est surtout des boutiques, Google pense que la personne veut acheter.
• Si c’est surtout des guides, Google pense que la personne veut apprendre.
• Si tu vois une carte locale, Google pense que la personne veut un service proche.

Si tu écris un type de page qui ne match pas l’intention, tu vas ramer.

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D, Difficulté

La difficulté, c’est “à quel point c’est dur de battre les gagnants”.

Checklist :

• Les résultats sont-ils des énormes marques ?
• Ont-ils beaucoup de contenu et de liens ?
• Ton outil indique-t-il une difficulté élevée ?

Si oui :

• prends une longue traîne plus précise, ou
• change l’angle vers un outil/modèle, ou
• niche-toi plus.

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Étape 4.5, ajoute une lettre, T pour “tendance à être répondu par l’IA”

C’est la mise à jour 2026.

Recherche ton mot-clé et demande-toi :

• Est-ce qu’il y a un AI Overview ?
• Un extrait optimisé (featured snippet) ?
• Est-ce que Google peut répondre sans clic ?

Pourquoi : les AI Overviews ont été associés à une baisse de clics, surtout sur les requêtes info.

Score rapide :

• Élevé : définitions, questions simples, “comment faire” très générique
• Moyen : comparaisons, nuances
• Bas : local, prix, outils, calculatrices, soumissions, “près de chez moi”

Tu n’as pas besoin d’éviter le risque élevé pour toujours. Tu ne dois juste pas baser ton business uniquement là-dessus.

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Étape 5, le move “AI-proof”, bâtis quelque chose qu’on utilise (pas juste qu’on lit)

Objection raisonnable : “Oui mais l’IA peut agir, pas juste expliquer.” Vrai, ça évolue vite.

Mais les entreprises gagnent encore en créant des actifs qui :

• donnent des résultats personnalisés
• demandent des entrées (chiffres, adresse, préférences)
• sont difficiles à résumer en 6 lignes
• capturent des leads, des courriels ou des rendez-vous

Idées d’outils par type d’entreprise (copie la structure)

Services

• estimateur de coût
• calculateur de délai
• checklist “avant d’engager un [pro]”
• générateur de soumission
• arbre de décision “urgence ou pas”

Ecommerce

• quiz “quel produit choisir”
• calculateur de grandeur
• tableau comparatif
• builder de bundle

B2B

• calculateur ROI
• scorecard d’audit
• bibliothèque de templates
• checklist de conformité

Niche café

• minuteur de shot espresso
• assistant de diagnostic mouture
• quiz “machine sous 500 $”

Un bon outil peut valoir plus que 50 articles génériques, parce qu’il donne une raison de cliquer.

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Étape 6, deviens un “nom connu” (pour que l’IA te cite)

Version simple :

• Crée un truc vraiment citable (outil, framework, benchmark, étude, checklist béton).
• Fais-le circuler là où les gens parlent (Reddit, forums, groupes, X, LinkedIn, etc.).
• Obtiens des mentions répétées dans le bon contexte.

Pas besoin d’être viral. Tu veux de la répétition, dans ta niche.

Exemple complet (de zéro à un vrai plan)

Supposons que tu es un service local : électricien résidentiel à Montréal.

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A) Graines

• électricien
• entrée électrique / panneau
• borne de recharge
• inspection électrique
• éclairage encastré

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B) Modificateurs

• coût, prix, soumission
• près de chez moi, montréal
• licence, certifié
• permis
• délai
• recommandé

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C) Sorties (exemples)

• “coût installation borne de recharge montréal”
• “prix changement panneau électrique”
• “électricien rénovation condo montréal”
• “permis borne de recharge québec”
• “temps pour upgrade 200 amp”

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D) Score BID + T

“coût installation borne de recharge montréal”

• Business : 3
• Intention : prix + fournisseur
• Difficulté : moyenne
• Risque IA : bas à moyen
• Type de page : landing + formulaire soumission + fourchettes de prix + facteurs

“c’est quoi un panneau électrique”

• Business : 1
• Risque IA : élevé
• Type de page : utile pour autorité + liens internes, mais pas ton moteur principal

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E) Plan final

• 3 pages “argent” (prix, soumission, services locaux)
• 2 pages comparatives
• 1 outil (estimateur coût ou checklist)
• 6 articles support qui poussent vers les pages argent

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Règle “10 premiers mots-clés” (simple et efficace)

Pour débuter, vise des mots-clés qui contiennent au moins un de ces termes :

• prix, coût, soumission
• près de chez moi, [ville]
• meilleur, top
• vs, comparer
• calculatrice, modèle, checklist
• pour [public précis]
• sous [montant], en [temps]

Souvent : meilleure intention, meilleur potentiel business, moins de “réponse instantanée IA”.

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Les erreurs classiques (à éviter)

1. Courir après le gros volume.
2. Ignorer l’intention.
3. Publier 20 articles sans tunnel clair.
4. Miser principalement sur les mots-clés “définition”. Les AI Overviews touchent souvent ces requêtes.
5. Croire que le score de difficulté est une vérité absolue.

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Plan d’exécution sur 7 jours (pas à pas)

Jour 1 : Ta phrase “chemin vers l’argent”, puis graines + modificateurs avec le Hero Prompt.
Jour 2 : Expansion avec outil ou méthode gratuite, dump dans un fichier.
Jour 3 : Étiquette l’intention et “ce que la personne veut vraiment”.
Jour 4 : Applique BID, supprime le faible potentiel business.
Jour 5 : Évalue le risque IA (T), marque clairement le risque élevé.
Jour 6 : Choisis 3 pages argent, 2 comparatives, 1 outil.
Jour 7 : Fais les plans de tes 6 actifs, chaque pièce avec un CTA clair.

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Dernière idée (le mindset qui gagne maintenant)

Avant, le SEO, c’était écrire la meilleure entrée d’encyclopédie.

Aujourd’hui, c’est bâtir le meilleur atelier :

• oui, des explications
• mais aussi des calculateurs, des checklists, des templates, des preuves, et une prochaine étape claire

C’est ça qui te garde précieux quand le robot de la bibliothécaire devient meilleur.

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